SEO; web sitelerinin görünürlüğünü ve trafiğini artırmak, arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkmasını sağlamak için yapılan çalışmalar bütünüdür. Bununla birlikte Google, arama motoru optimizasyonu kriterlerini sürekli olarak günceller. Örneğin, 2021 yılında Coursera’da UX (Kullanıcı Deneyimi) Tasarım Sertifikasının piyasaya sürülmesi, Google’ın artık UX’e daha bağlı olduğunu gösteren bir adımdır. Bu noktada üzerinde durulması gereken SXO; geleneksel SEO çalışmaları ve UX’in birleşimini ifade eden, “Arama Deneyimi Optimizasyonu” anlamına gelen bir kavramdır.
Arama motorlarının algoritmaları ve kriterleri, düzenli olarak güncellenir. Özellikle Google, son yıllarda kullanıcı deneyiminin temel SEO kriterlerinden biri olduğunu gösterecek adımlar atmıştır. Bu bağlamda UX’in temel yönlerini ölçmek için Core Web Vitals aracının kullanıma sunulması, ziyaretçi deneyiminin önemsendiğini gösteren başlıca unsurlardan biridir. Ancak UX, sıralama almak için tek başına yeterli değildir. Elbette diğer SEO kriterleri de dikkate alınmalı ve her iki çalışmaya da ağırlık verilmelidir.
SEO Nedir?
SEO; (Arama Motoru Optimizasyonu) anlamına gelen, web sitelerinin arama sonuçlarında iyi bir konuma yerleşmesini sağlayan çalışmalardır. Dijital pazarlamanın önemli bir kolu olan bu çalışmalar, site içi ve site dışı SEO olarak birbirinden ayrılır.
Site içi SEO çalışmaları genel olarak aşağıdaki adımları kapsar:
- Hedef Kitle ve Rakip Analizi: Web sitelerinin rekabet alanı ve hitap ettiği kitle, temel dinamiklerini oluşturan en önemli unsurdur. Pazar payı geniş olan sektörlerde, optimizasyon çalışmalarının çok daha kapsamlı bir şekilde yapılması gerekir. Bunun için genellikle SERP çalışmaları yapılır ve rakip sitelerin önüne geçecek stratejiler geliştirilir. Hedef kitle analizi ise potansiyel ziyaretçilerin eğilimleri ve satın alma davranışlarını anlamak, buna uygun stratejiler geliştirmek için yapılır.
- Anahtar Kelime Araştırması: Arama motorları, kullanıcıların en çok sorgulattığı kelimelere öncelik verir. Bu bağlamda yapılan çalışmalar; sektöre, hedef kitlenin arama davranışlarına ve rakip sitelere göre şekillenir.
- SEO Uyumlu Web Sitesi: Bir web sitesinin sıralama alması için SEO kriterlerine uygun tasarlanması oldukça önemlidir. Sayfaların ve görsellerin yüklenme hızı yüksek olmalıdır. Aynı zamanda basit bir arayüz sunarak ziyaretçilerin sitede daha fazla zaman geçirmesi sağlanmalıdır.
- Özgün ve İlgi Çeken İçerikler: Metin, görsel veya videoların, mutlaka hedef kitleye hitap eden özgün içerikler olması gerekir. İçeriklerde anahtar kelime kullanımına dikkat edilmesi, okuyucu odaklı metinler hazırlanması ve kelimelerin organik bir şekilde bağlanması son derece önemlidir.
Site içi SEO çalışmalarına bakıldığında, aslında birçok kriterin kullanıcı deneyimi odaklı olduğu görülür. Bununla birlikte site dışı SEO olarak adlandırılan Backlink; web sitelerinin, otoritesi yüksek diğer platformlarda bağlantısının olmasıdır. Bu durum sitenin hem arama motorlarında otoritesini yükseltir hem de kullanıcılar nezdinde güvenilir bir imaj yakalamasına imkân tanır.
SXO Nedir?
SXO temel olarak; UX (kullanıcı deneyimi) ve SEO (arama motoru optimizasyonu) çalışmalarının birleşimi şeklinde ifade edilebilir. “Arama Deneyimi Optimizasyonu” anlamına gelen bu çalışmaların amacı, öncelikle kullanıcıların sitede kalma süresini artırmak ve dönüşüm oranını yükseltmektir. Daha yüksek katılım oranı alan siteler; rekabet üstünlüğü, müşteri sadakati, satış hacminin genişlemesi, marka itibarının yükselmesi gibi avantajlara sahip olur.
Web siteleri, SXO’yu geliştirmek için genel olarak aşağıdaki özelliklere sahip olmalıdır:
- Duyarlı tasarım
- Yüksek yükleme hızı
- Menünün basit ve anlaşılır olması
- İçerik kalitesi
Bu kriterlerin aslında geleneksel SEO çalışmalarında da öncelik verilen unsurlar olduğunu ifade etmek mümkündür.
SXO ve SEO Neden Birleştirilmelidir?
SEO ve SXO, birbirinden tamamen farklı kavramlar değildir. Birçok noktada birleştikleri gibi SXO ya da SEO çalışmalarının profesyonel bir şekilde yapılması, birbirlerini geliştirmelerine yardımcı olur. Örneğin, kullanıcı deneyimi odaklı bir web sitesi tasarımı, ziyaretçilerin platformda daha fazla zaman geçirmesini sağlayacak, böylece sitenin arama motorunda üst sıralara çıkmasına katkıda bulunacaktır. Google’ın güncel SEO kriterlerine göre optimize edilen bir web sitesi ise ziyaretçi deneyimini iyileştirecek birçok çalışmayı içerisinde barındırır.
SimilarWeb’in 2021 tarihli raporunda, kullanıcı deneyiminin web sitesi sıralamasını doğrudan etkilediği ortaya atılmıştır. Rapora göre sıralama alan sitelerin ilk %10’u, en alttaki %10’a kıyasla, %123 daha yüksek katılım oranına sahiptir. Bu bağlamda kullanıcı deneyimi yüksek sitelerin daha iyi sıralamalar alabileceğini ifade etmek mümkündür.
Günümüzde SEO’nun kullanıcı deneyimi ilkelerini benimseyen bir anlayışa sahip olması neredeyse bir zorunluluk haline gelmiştir. Okuyucuya doğru bilgiler vermek, akıcı, özgün ve ilgi çeken içerikler oluşturmak, ziyaretçi kitlesini genişletmenin en önemli ilkeleridir. Aynı zamanda SXO çalışmaları sayesinde hedef kitleyi sadık müşteriler haline getirmek, daha iyi bir sıralama almak ve organik trafiği artırmak mümkündür.
Her iki kavramın bileşenleri birçok noktada buluştuğu gibi birbirini destekleyen bir yapıları vardır. Bu nedenle sadece SEO veya SXO ile sıralama almak yerine ikisini birlikte kullanmak, çok daha verimli sonuçlar elde edilmesini sağlayacaktır.
